קורס אונליין – תעודה מקצועית מוסמכת באנליזת שיווק דיגיטלי של Unilever

הבנת לקוח וערוצי שיווק דיגיטליים

קורס 1 • 20 שעות

פרטי הקורס

מה תלמד

קורס הבנת לקוח וערוצי שיווק דיגיטליים חוקר את הנוף הדינמי של השיווק הדיגיטלי ואת תפקידו המרכזי באסטרטגיות עסקיות מודרניות. בעידן הדיגיטלי, חשוב מתמיד שבתי עסק יתחברו לקהל גלובלי, יעד ספציפי, ימדדו את ביצועי הקמפיינים עם דיוק ויעבירו מסרים שיווקיים מותאמים אישית.

• להגדיר מושגי יסוד בשיווק דיגיטלי כמו פרסונות לקוח, סגמנטציה, משפכים והצעות ערך.
• לתאר את תפקיד האנליסט בשיווק דיגיטלי ואת השפעתו על קבלת החלטות חכמות ומהירות.
• לתאר את רכיבי מסגרת תוכנית השיווק SOSTAC והתהליכים הקשורים לשיווק.
• לתאר את טבעם של תובנות חוויית לקוח ולזהות כלים פנימיים וחיצוניים לתמיכה בסגמנטציה של לקוחות.
• לזהות את הקשר בין חוויית לקוח לשיווק תוכן וסיפורי מותג.
• לתאר את 6Ps בשיווק וכיצד הם משמשים לסידור תמהיל שיווק.
• להכיר ערוצים בשיווק דיגיטלי ולזהות כלים ומדדי ביצוע כניסתיים ויוצאים עבור כל אחד מהם.

מיומנויות שתצבור

• קטגוריה: סגמנטציה שוק
• קטגוריה: 6Ps
• קטגוריה: ערוצים בשיווק דיגיטלי
• קטגוריה: מפה של מסלול הלקוח
• קטגוריה: Sostac

מדידה וניתוח

קורס 2 • 27 שעות

פרטי הקורס

מה תלמד

קורס מדידה וניתוח מתמקד בהיבטים חיוניים של מעקב, ניתוח ואופטימיזציה של מאמצי השיווק להצלחות משפרות.

• לקבוע יעדי SEO ולבצע מחקר מילות מפתח.
• לבנות ולהחיל הצעת ערך ולזהות כיצד לנתח את ביצועי אסטרטגיית ה-SEO.
• להגדיר אנליטיקת אינטרנט ו-KPIs הקשורים.
• לזהות תכונות עיקריות של פלטפורמת Google Analytics.
• להגדיר את 4Cs של שיווק ברשתות חברתיות ולאתר מטרות SMART.
• לתאר את מסגרת התכנון RACE.
• לזהות את הפלטפורמות הפופולריות ברשתות חברתיות ולהעריך את הפלטפורמה הטובה ביותר לשימוש עבור אסטרטגיה ומטרה נתונה.
• לעצב אסטרטגיית קמפיין מא' ועד ת' ולאתר היכן לאוטומט את המעקב והכיוונים.
• לזהות את הצעדים ליישם בדיקות עבור אסטרטגיית קמפיין ולתכנן מבחן ביצועים.

מיומנויות שתצבור

• קטגוריה: אנליטיקת אינטרנט
• קטגוריה: אופטימיזציה של SEO
• קטגוריה: Google Analytics 4
• קטגוריה: מסגרת תכנון RACE
• קטגוריה: הצעות ערך

דיווח ביצועי קמפיינים, הצגה ושיפור

קורס 3 • 21 שעות

פרטי הקורס

מה תלמד

קורס דיווח ביצועי קמפיינים, הצגה ושיפור חוקר את ההיבטים הקריטיים של מדידת, דיווח ושיפור ביצועי קמפיינים כדי להשיג מצוינות שיווקית.

• לתאר את הערך של סיפור נתונים ולרשום שיטות עבודה מומלצות להכנת הצגות.
• לזהות כלים פופולריים להצגה ולציין את היתרונות של כל אחד מהם.
• לזהות אסטרטגיות חובות בשוק שקיימות.
• לתאר את מודל מטריצת ANSOFF ולבחור אסטרטגיית שוק באמצעות מטריצת ANSOFF.
• לזהות אילו מבנים קמפיינים משפיעים על ה-ROI ולהסביר על המלכודות הנפוצות שיש להימנע מהן.
• להעריך ולדייק את ה-ROI.
• לזהות את הצעדים לתכנן וליישם ניתוח קמפיינים שיווקיים.
• להכיר את המודלים השונים של ייחוס מרובת מגע ולזהות כיצד ליישם ייחוס מרובות מגע.

מיומנויות שתצבור

• קטגוריה: ייחוס מרובה מגע
• קטגוריה: מטריצת ANSOFF
• קטגוריה: סיפור נתונים
• קטגוריה: העריך את ROI

כלים מתקדמים באפיון דיגיטלי

קורס 4 • 20 שעות

פרטי הקורס

מה תלמד

קורס כלים מתקדמים באפיון דיגיטלי חוקר כלים וטכנולוגיות חדשות שמשנות את פני אנליטיקות השיווק הדיגיטלי.

• לתאר אוטומציה בשיווק ויישומים התומכים בכך.
• להעריך אסטרטגיות להגדלת יכולת סקלא.
• לזהות את היישומים הנוכחיים של אנליטיקה חזויה בשיווק הדיגיטלי.
• להשתמש בסיכום נתונים, ניסויים וניתוח כאמצעי למיקוד.
• לתאר את עתיד השיווק בוידאו ובעולם הסלולר ואת השפעתם על תמהיל ערוצי השיווק הדיגיטליים.
• לתאר כיצד בינה מלאכותית ולימוד מכונה מועילים לקמפיינים שיווקיים דיגיטליים.
• להגדיר NLP ולזהות את השפעתה על שיווק דיגיטלי.
• לבחון שיקולים אתיים שמשפיעים על שיווק דיגיטלי.

מיומנויות שתצבור

• קטגוריה: אנליטיקה חזויה
• קטגוריה: שיווק סלולרי
• קטגוריה: אוטומציה שיווקית
• קטגוריה: לימוד מכונה
• קטגוריה: אסטרטגיות להגדלת סקלאביליות
• קטגוריה: אתיקה