חקר התנהגות פרטית — צרכן, פירמה, שוק. מסביר איך מתקבלות החלטות אינדיבידואליות, איך נקבעים מחירים, איך פועלים שווקים תחרותיים. הבסיס לכל תיאוריה כלכלית מתקדמת.
דוגמה: עליית מחיר דלק → צרכנים יקנו רכבים חסכוניים יותר → ביקוש לרכבי הייבריד עולה. מנגנון מיקרו.
ראה גם: כלכלה א' · תורת הצרכן · תורת היצרן