תורת הצרכן א' היא ההיכרות הראשונה עם הדרך שבה צרכן בוחר מה לקנות בתוך תקציב מוגבל — בלי מתמטיקה, עם הרבה גרפים. הספר עובר ממגבלת התקציב, דרך התועלת והסל הנבחר, ועד השפעות של שינויי מחירים על הבחירה.
- פרק 1: מגבלת התקציב — איך נראות אפשרויות הצריכה של צרכן עם תקציב מוגבל — והקו שמתאר אותן.
- פרק 2: התועלת שהצרכן מפיק מהמוצרים — איך מודדים את ההנאה מצריכה, ולמה כל יחידה נוספת שווה לנו פחות.
- פרק 3: הסל הנבחר — איך הצרכן בוחר את הסל שממקסם את התועלת שלו בתוך התקציב.
- פרק 4: השפעות הנובעות משינוי במחירי המוצרים — מה קורה לבחירת הצרכן כשמחיר משתנה — הניתוח של סלוצקי מול היקס.
- פרק 5: שינוי שקול ושינוי מפצה — שתי דרכים למדוד כמה באמת השתנתה רווחת הצרכן אחרי שינוי מחיר.
- פרק 6: בחירה בין פנאי למוצרים — איך הצרכן מחלק את זמנו בין עבודה לפנאי — ומה קורה כשהשכר עולה.
- פרק 7: נספח זמני ותשובות — הרחבות, נספח ותשובות לתרגילים של תורת הצרכן א'.
סלוצקי מול היקס — מה קורה לבחירה כשמחיר משתנה
כשהמחיר של מוצר משתנה, הסל שהצרכן בוחר זז — אבל לא בגלל סיבה אחת. הכלכלנים מפרקים את השינוי לשני כוחות: אפקט התחלופה (המוצר התייקר, ולכן עוברים למוצר חלופי) ואפקט ההכנסה (השינוי במחיר משנה את כוח-הקנייה בפועל). שני הכוחות פועלים יחד, ולכן קשה להסביר מהמחיר לבד למה הבחירה השתנתה דווקא כך.
כאן נכנסים סלוצקי והיקס — שתי דרכים שונות לפצל את השינוי הכולל לשני האפקטים. שיטת סלוצקי מפצה את הצרכן כך שיוכל לקנות שוב את הסל הקודם, ושיטת היקס מפצה אותו כך שיישאר על אותה עקומת אדישות, כלומר באותה רמת שביעות-רצון. פירוק השינוי לשני האפקטים הוא תוכן הפרק ה-4, ומדידת השינוי ברווחה נמשכת בפרק ה-5.