תחום שמשלב פסיכולוגיה ופיננסים, וחוקר איך משקיעים בפועל מקבלים החלטות (לא תמיד רציונלי). מושגים מרכזיים: אי-רציונליות, הטיות קוגניטיביות, FOMO, loss aversion (תופעה: כאב הפסד = פי 2 משמחת רווח). חוקרים: דניאל כהנמן, ריצ'רד תיילר.
דוגמה: משקיעים מחזיקים מניות מפסידות יותר מדי זמן (מקווים לתיקון) ומוכרים מנצחות מוקדם מדי — Disposition Effect.
ראה גם: כלכלה א' · Stock Review