כותרת, תיאור וכתובת — מה גוגל קורא בכל עמוד בוויקס

שלושה שדות ממלאים לכל עמוד, וגוגל קורא מכל עמוד ארבעה דברים: את הכותרת, את התיאור, את הטקסט עצמו ואת הקישורים שמובילים אליו. אם תזכור רק את המשפט הזה, כבר הרווחת את רוב מה שיש כאן. השאר הוא פשוט לדעת איפה בעורך של וויקס ממלאים את שלושת השדות, ואיזה מילים לכתוב בהם.

לפני שנוגעים בעורך — מה גוגל בכלל מחפש בעמוד

קידום אתרים (בעברית של הענף קוראים לזה SEO — קיצור של Search Engine Optimization, כלומר "התאמה למנוע החיפוש") נשמע מפחיד, אבל בבסיס שלו הוא פשוט: אתה עוזר לגוגל להבין על מה כל עמוד באתר שלך, כדי שכשמישהו מחפש בדיוק את מה שאתה מוכר — העמוד שלך יופיע לו.

כדי להבין על מה עמוד, גוגל קורא ממנו כמה דברים. אין כאן קסם: אלה רכיבים שאתה שולט בהם.

• הכותרת — הכיתוב שמופיע בשורה הכחולה בתוצאת החיפוש, וגם בלשונית הדפדפן. זה הדבר הראשון שגוגל וגם הגולש רואים.
• התיאור — שתי השורות האפורות מתחת לכותרת בתוצאה. לא תמיד גוגל מציג בדיוק מה שכתבת, אבל זו ההזדמנות שלך להסביר בקצרה על מה העמוד.
• הטקסט על העמוד — המילים שכתובות בגוף העמוד עצמו. אם דף השירותים שלך לא כותב בשום מקום "התקנת מזגנים בראשון לציון", קשה לגוגל להבין שזה מה שאתה עושה.
• הקישורים שמובילים לעמוד — כמה אתרים אחרים (וגם עמודים אחרים באתר שלך) מפנים אל העמוד הזה.

בעמוד הזה נתמקד בשלושת הדברים הראשונים — הכותרת, התיאור והכתובת — כי אלה בדיוק השדות שאתה ממלא ידנית בעורך של וויקס, לעמוד אחרי עמוד. הקישורים הם סיפור נפרד וארוך יותר.

הצעד הכי חשוב קורה במקלדת של הלקוח — בחר את המילים שהוא באמת מקליד

לפני שממלאים שדה אחד, עוצרים ושואלים שאלה אחת: מה בדיוק אדם מקליד בגוגל כשהוא מחפש את מה שאתה מוכר? זו לא שאלה עיצובית — זו כל המשחק. אם אתה כותב את המילים שנשמעות לך מקצועיות, ולא את המילים שהלקוח באמת מקליד, גוגל אולי יבין על מה העמוד — אבל אף אחד לא יגיע אליו.

בישראל יש לזה עוד שכבה. הלקוח מקליד בעברית, ולרוב מוסיף את שם היישוב — כי הוא מחפש מישהו קרוב אליו. ׳אינסטלטור בחיפה׳, ׳מספרה ברמת גן׳, ׳רואה חשבון בבאר שבע׳. לכן שם היישוב ואזור השירות שלך צריכים להיכנס לכותרת ולתיאור של העמוד — ולא רק לדף "צור קשר" כמו שרובם עושים.

עוד דבר ייחודי לעברית: אנשים מחפשים בכתיב מלא ובכתיב חסר, ולעיתים עם שגיאות כתיב. אחד יקליד "מזגנים" ואחד "מיזוג אוויר". אתה לא צריך לרדוף אחרי כל וריאציה, אבל כדאי שהניסוח בעמוד יהיה זה שאנשים באמת אומרים בקול, לא הניסוח הרשמי של הענף.

כאן ממלאים בפועל — שדות הקידום של עמוד בוויקס

בעורך של וויקס, לכל עמוד יש הגדרות קידום נפרדות. שים לב: העורך של וויקס אינו בעברית, ולכן שמות הכפתורים והשדות שתראה על המסך הם באנגלית — נשאיר אותם כאן בדיוק כפי שהם מופיעים, כדי שלא תחפש כפתור שלא קיים.

• נכנסים לרשימת העמודים בעורך פותחים את תפריט העמודים (Menus & Pages), ובוחרים את העמוד שרוצים לערוך.
• פותחים את הגדרות ה-SEO ליד שם העמוד לוחצים על שלוש הנקודות ובוחרים SEO Basics — זה החלון שבו ממלאים כותרת, תיאור וכתובת.
• ממלאים כותרת (Title Tag) כותבים את הכותרת שתופיע בתוצאת החיפוש ובלשונית — עם המילים שהלקוח מקליד ועם שם היישוב.
• ממלאים תיאור (Meta Description) כותבים משפט או שניים שמסבירים בקצרה על מה העמוד ומזמינים ללחוץ.
• בודקים את הכתובת (URL Slug) מוודאים שכתובת העמוד ברורה וקצרה, ולא רצף מספרים אקראי.

בתוך אותו חלון וויקס מציגה לך תצוגה מקדימה (Preview) — מלבן שמדמה איך העמוד ייראה בתוצאת החיפוש של גוגל. זה כלי-עוצמה שרבים מפספסים: אתה רואה את הכותרת והתיאור שלך לפני שגוגל מציג אותם לעולם, ויכולה לתקן בזמן אמת.

כמה ארוכה כותרת מותרת להיות? אין כאן מספר קסם אחד, וכל מי שמבטיח לך "בדיוק כך וכך תווים" ממציא. הכלל המעשי פשוט: קצר וברור מנצח ארוך ומעורפל. תסתכל בתצוגה המקדימה של וויקס — אם היא מראה חיתוך, קצר.

הכתובת של העמוד — למה כתובת ברורה עוזרת גם לגולש

כתובת עמוד (URL) היא השורה שמופיעה בשורת הכתובת של הדפדפן. וויקס בונה לך כתובת אוטומטית, אבל היא לא תמיד ידידותית. אתה יכול, וכדאי, לערוך אותה בשדה ה-URL Slug.

כתובת ברורה עוזרת בשני מישורים. גוגל שואב ממנה עוד רמז על תוכן העמוד, והגולש — כשהוא רואה את הכתובת בתוצאת החיפוש או כשמישהו שולח לו קישור בוואטסאפ — מבין לאן הוא הולך עוד לפני שלחץ. זה בונה אמון קטן, ואמון קטן זה לחיצות.

הטעות שחוזרת אצל כמעט כולם — אותה כותרת ואותו תיאור בכל העמודים

הטעות הנפוצה ביותר אצל בעלי עסקים שבונים אתר לבד: ממלאים כותרת ותיאור לעמוד הבית, ואז משאירים את אותה כותרת ואותו תיאור בדיוק על כל שאר העמודים. מבחינת גוגל, זה כאילו אמרת לו שכל העמודים באתר מדברים על אותו דבר — והוא מתקשה להחליט איזה מהם להציג.

כל עמוד הוא עמוד אחר, ולכן ראוי לכותרת ולתיאור משלו. דף השירותים לא זהה לדף האודות, ודף "עוגות יום הולדת" לא זהה לדף "עוגות חתונה". לכל אחד — המילים שהלקוח מקליד כשהוא מחפש בדיוק אותו.

אחרי שלוחצים Publish — שלוש בדיקות שעושים בעצמך

מילאת שדות, פרסמת — ועכשיו הטעות היא לחשוב שסיימת. יש כמה בדיקות פשוטות שכל אחד יכול לעשות בעצמו כדי לוודא שהעבודה תפסה.

• חפש את שם העסק שלך בגוגל — אחרי כמה זמן (זה לוקח זמן, ואף אחד לא יודע בדיוק כמה) בדוק אם האתר מופיע, ואיזו כותרת ותיאור גוגל מציג לו.
• עבור עמוד־עמוד — ודא שאין שני עמודים עם אותה כותרת ואותו תיאור. זו הטעות מספר אחת, וקל לתפוס אותה כשעוברים ברשימה.
• בדוק שהכותרת לא נחתכת במקום קריטי — חפש והסתכל בתוצאה האמיתית: אם שם היישוב נעלם בשלוש הנקודות, קצר את הכותרת והזז את המילים החשובות ימינה.

לסיכום — שלושה שדות, שפה של לקוח, ובדיקה אחרי

כל מה שעשינו כאן מתכנס לרעיון אחד: לכל עמוד באתר יש שלושה שדות שאתה ממלא — כותרת, תיאור וכתובת — והם אומרים לגוגל ולגולש על מה העמוד. תמלא אותם במילים שהלקוח באמת מקליד, תוסיף את שם היישוב, תיתן לכל עמוד זהות משלו, ותבדוק אחרי הפרסום שהעמוד באמת מופיע. זו לא קסמים, זו עבודה מסודרת.

מקורות